Ferrari Store di Maranello
Progetto di Iosa Ghini Associati
Il Ferrari Store di Maranello ricopre un ruolo di primaria importanza nel mondo del retail targato Ferrari, trattandosi della più importante applicazione per il nuovo Concept restyling Store.
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La tendenza del nuovo design ha come protagonista assoluto il prodotto e la
storia Ferrari, raccontata attraverso il merchandise e le immagini
iconografiche che accompagnano il visitatore nel percorso all'interno dello
spazio.
Il Ferrari Store di Maranello si estende su una superficie complessiva di quasi
650 mq e comprende un’ampia esposizione di vetrina per prodotti del mondo Fan e
Lifestile. Per la sua posizione strategica, esso diventa un forte punto di
richiamo per il flusso dei visitatori, essendo posizionato di fronte all’head quarter
dell’azienda e vicino alla Galleria Museo.
L'intervento architettonico di Iosa Ghini Associati ha puntato alla
valorizzazione dei fronti vetrina, con il quale lo Store comunica il proprio
spirito di corse e di tradizione attraverso lo spazio Fan con la vettura
storica GT e la vetrina espositiva dedicata al mondo Lifestyle. Internamente lo
Store si sviluppa su un unico livello con due ingressi. Il nuovo ingresso è
dedicato al mondo Fan con l’esposizione della vettura di Formula1 posta su una
pedana sagomata e inclinata che evoca percettivamente il circuito dei Gran
Premi F1. L’area fan si sviluppa anche all’interno del negozio, esprimendo
dinamismo e idea di velocità anche grazie all’utilizzo delle grafiche proprie
del mondo corse. All’interno dell’area Fan è stato pensato uno spazio dedicato
al mondo Kids e Toys, con elementi ludici di evocazione Ferrari che avvicinano
i visitatori più piccoli a questo mondo. L’ingresso storico si affaccia
sull’area Lifestyle con la pedana circolare e l’esposizione di una delle
vetture simbolo della tradizione Ferrari. In sintonia con la tipologia del
prodotto esposto, qui i Memorabilia sono costituiti da parti di vetture GT, che
avvolgono il visitatore nel puro sapore della tradizione, della storia e
dell’eleganza del marchio Ferrari. Un progetto speciale all’interno dello store
Ferrari di Maranello è rappresentato dall’area Tailor-made Vip Room, in cui i
rivestimenti in pelle lungo gli arredi a parete con un'illuminazione soffusa e
grafiche di berline storiche creano atmosfere più calde, proprie dello spirito
gentlemen drivers. Lo scultoreo banco cassa con la grande vetrina espositiva,
insieme allo shield sagomato che si sviluppa sulla parete, rappresentano il
focus centrale del negozio, visibile da entrambe i flussi di accesso. Uno degli
obiettivi della progettazione del nuovo Concept restyling Store è stato quello
di creare una struttura espositiva d'arredo a telaio flessibile: grazie alla
possibilità di riposizionamento dei ripiani, sono realizzabili varie configurazioni
espositive che seguono le esigenze del merchandise. Le finiture e i materiali
di altissima qualità, insieme alla cura nei dettagli esprimono l’anima Ferrari,
in un equilibrio espositivo tra prodotto e parti Memorabilia che evocano lo
spirito delle “rosse” di Formula 1.
Un capitolo particolare del design è stato dedicato alla progettazione
illuminotecnica, che attraverso doppi livelli di controsoffitto e strisce
luminose nascoste, presentano soluzioni sia funzionali e specifiche degli
espositori per il prodotto, sia per scenografie decorative ad effetto.
Parte integrante del progetto architettonico è la comunicazione grafica di
immagini dinamiche e statiche che accompagna il visitatore nel percorso
merceologico, introducendolo alle diverse aree: metaforicamente il percorso
diviene un viaggio attraverso le immagini che raccontano la storia
dell’azienda.
Il Ferrari Store di Maranello ha l’ambizione di essere non solo un negozio, ma
il punto di raccolta della storia e dello spirito Ferrari, dove si estrinseca
l’anima duplice del mondo racing e del mondo lusso, ponendo attenzione anche ai
consumi illuminotecnici grazie all'uso prevalente di tecnologie LED.
E' senza dubbio una rappresentazione concreta del valore aggiunto proprio del
made in Italy, con l'obiettivo di fondere fra loro stile, eleganza e
funzionalità, elementi tipici del design italiano.
Arch. Massimo Iosa Ghini
CREDITS
Ferrari Store Maranello (2013)
Progetto: Iosa Ghini Associati
Foto courtesy: Ferrari Spa e Nicola Schiaffino
