Nastro Azzurro annuncia la prima edizione del Nastro Azzurro Design Award
Nastro Azzurro e l'unexpected design: c'è più gusto a reinventare gli oggetti
Un concorso aperto a professionisti e studenti delle più importanti Università e Scuole di Design in Italia, per rinnovare l'identità degli oggetti dando vita a creazioni ironiche, inaspettate, fuori dagli schemi. Nastro Azzurro fa emergere l'attitudine italiana alla creatività più "Unbeerlievable".
Un oggetto dal Design riconoscibile e consolidato, un sorso di creatività italiana e una bottiglia-icona: ideare oggetti improbabili ma possibili a partire dall'utilizzo di una bottiglia di Nastro Azzurro, nel segno della creatività italiana più vivace e inusuale, diventa il tema del concorso di Design Nastro Azzurro Design Award.
Innovazione, creatività e un nuovo modo di vedere la realtà sono gli obiettivi del concorso che mira a reinventare l'identità dell'oggetto e a modificarne la funzionalità d'uso. Attraverso una nuova interpretazione della realtà, gli oggetti saranno destrutturati a partire dalla bottiglia di Nastro Azzurro, e ricomposti in una nuova concezione che li ricollocherà in un nuovo, inedito contesto. Filo conduttore del concorso, la contaminazione che celebra l'idea creativa e trasforma la bottiglia-icona da 33 cl di Nastro Azzurro nel catalizzatore del processo artistico, regalando nuova vita agli oggetti originari.
Il concorso, rivolto a giovani creativi, designer, stilisti, artisti, grafici, studenti o professionisti, nasce dall'idea di ispirare i giovani talenti nei campi della comunicazione, delle arti visive e del design industriale ad ideare soluzioni inedite, ironiche e al limite del surreale, interpretando i valori di originalità, qualità, ironia e internazionalità che caratterizzano Nastro Azzurro.
Nastro Azzurro, la birra premium italiana più bevuta all'estero, è il punto di riferimento per quanto riguarda la qualità delle birre italiane e l'ambasciatrice dello stile italiano nel mondo. La sua sfera valoriale è caratterizzata da originalità e talento creativo, energia e capacità di rompere le regole e le convenzioni. In questo contesto, il legame tra Nastro Azzurro e il mondo del Design - entrambi testimoni dell'eccellenza italiana nel mondo per la loro unicità, lo stile inconfondibile e la garanzia di qualità - si concretizza nel comune approccio creativo, nella ricerca di originalità, apertura mentale e rottura delle regole che li caratterizza.
Nel corso degli ultimi anni Nastro Azzurro ha rafforzato il suo legame con il mondo del Design lanciando nel 2005 il concorso Nastro Azzurro MAD, dedicato a giovani stilisti, artisti e designer e poi aprendo nuove prospettive sul Design italiano attraverso le attività svolte durante il Salone del Mobile 2006 e 2007 con il progetto NADA, Nastro Azzurro Design Attitude. Oggi, con il Nastro Azzurro Design Award, il brand lancia una nuova sfida ai giovani designer, invitandoli a presentare la loro visione creativa di un mondo alternativo, in cui la produzione in serie assume le caratteristiche dell'originalità e unicità.
Con il Nastro Azzurro Design Award, la creatività del designer è stimolata a dare una nuova vita alla bottiglia di Nastro Azzurro, ricollocata come elemento costitutivo di un oggetto inedito che, da seriale, diventa unico.
Il Nastro Azzurro Design Award, rivolto ai giovani creativi italiani e stranieri che studiano o lavorano in Italia, utilizzerà la bottiglia di Nastro Azzurro come elemento di partenza e motivo di ispirazione. Gli studenti partecipanti saranno invitati a presentare le proprie idee tenendo conto delle seguenti linee guida:
- realizzare oggetti frutto di scomposizioni e assemblaggi fortuiti che decontestualizzano l'oggetto quotidiano;
- contrapporre la matrice industriale e seriale della bottiglia e il lavoro creativo, in modo da astrarre la bottiglia dal suo utilizzo consueto e renderla un oggetto unico.
Il concorso sarà aperto ufficialmente dal 7 aprile al 31 maggio 2008; i progetti inviati esclusivamente in formato digitale saranno giudicati da una Giuria tecnico-scientifica, composta da rappresentanti delle istituzioni ed esperti del settore a livello internazionale.
Il sito www.nastroazzurrodesignaward.com riporterà tutte le informazioni sul concorso e le modalità di iscrizione e partecipazione.
La Giuria selezionerà 33 progetti - un riferimento concettuale alla bottiglia da 33 cl -, che saranno esposti durante una mostra curata da Gianni Mercurio e organizzata a Milano e Torino a partire da giugno 2008. Il progetto vincitore, selezionato secondo i criteri di aderenza al tema proposto, capacità di interpretare i valori di Nastro Azzurro e il suo legame con il mondo del Design, capacità di rappresentare il prodotto Nastro Azzurro, creatività, innovazione, originalità e qualità, sarà premiato con un riconoscimento del valore di 10.000 Euro.
Saranno inoltre assegnati altri due premi da 2.500 Euro ciascuno con le seguenti motivazioni:
- Premio della Giuria per la miglior innovazione tecnologica;
- Premio della Giuria per la miglior idea sul riutilizzo della bottiglia.
La mostra proporrà un percorso espositivo delle opere premiate attraverso la "messa in scena" dei 33 oggetti improbabili, la "Unbeerlievable Collection 2008", che saranno ricontestualizzati attraverso un allestimento multimediale scenografico e coinvolgente.
L'esposizione sarà inaugurata a Milano il 19 giugno presso il T35 e sarà aperta al pubblico nei giorni successivi; si sposterà poi a Torino con una grande inaugurazione presso il Circolo Canottieri Esperia prevista per l'8 luglio.
Con il Nastro Azzurro Design Award e la Unbeerlievable Collection, l'unexpected dà forma al Design, trasformando la realtà ordinaria in un'esperienza unica e straordinaria… come vivere il mondo Nastro Azzurro.