Arte

La biografia di Oliviero Toscani
Selected works by Oliviero Toscani

Firenze - SUF Art Gallery
Dal 3 aprile al 31 maggio 2008

«Tutto è comunicazione e l'arte è la sua più alta espressione». Con queste parole Oliviero Toscani riassume il ruolo dell'arte nella società e del suo lavoro.

Galleria d'immagini:

Lavoro che viene adesso presentato alla SUF Art Gallery nella mostra Selected works by Oliviero Toscani attraverso una selezione altamente significativa delle tantissime foto scattate da uno dei maggiori comunicatori visivi del nostro tempo, partendo dalle immagini di moda degli esordi per arrivare a quelle di impegno sociale attuali e del recente passato. Introdotta da una conferenza dello stesso Toscani, intitolata «Art in the Service of Power: Ethics and Social Responsibility in Advertising» (L'arte al servizio del potere: etica e responsabilità sociale nella pubblicità), la mostra si propone di offrire al visitatore proprio la visione personalissima che il grande fotografo ha della pubblicità, così diversa da quella comunemente intesa e distante anni luce da quella concepita dalla maggior parte dei suoi colleghi. Particolare attenzione viene riservata alle campagne ideate per la Benetton che sovvertono l'approccio dell'agenzia pubblicitaria tradizionale tendente a presentare una realtà accomodata e artificiale incapace di suscitare interrogativi sui grandi problemi sociali del nostro tempo. Una prassi scorretta, secondo Toscani, che con le sue foto «scomode» sulla mafia, sull'aids, sulla guerra o sulla pena di morte tende invece a provocare nello spettatore un effetto disturbante che lo spinga a riflettere. Immagini «scandalose» e nuove, proprio perché associate a qualcosa di futile come la vendita di un prodotto. Ma è proprio qui il fulcro della rivoluzione copernicana attuata da Toscani: usare l'immagine pubblicitaria per mostrare, ad esempio ai sostenitori della pena di morte, che la questione riguarda persone in carne e ossa e non prese di posizione politiche o nazionali. E in questo la pubblicità può e deve essere un veicolo di propaganda, «vendendo» non più sogni ma realtà anche drammatiche.