Titolo: L’identificazione cromatica dei concetti. Indagine statistica
Autore: Roberto Marvulli
Editore: Celid
Collana: CPU Celid per l’Università - Economia
Anno: 2003
Pagine: 138
Codice ISBN: 88-7661-598-9
Prezzo: 13,00 Euro
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Dopo aver appurato, attraverso indagini ad hoc, che nelle pubblicità su periodici esiste una stretta relazione statistica fra colori emergenti e beni reclamizzati, tali colori sono stati interpretati attraverso il loro significato psicologico, seguendo specialmente le indicazioni della Scuola di Max Lüscher, autore del test cromatico omonimo. Il passo successivo è consistito nell’ampliamento del fronte d’indagine, ricercando relazioni tra concetti astratti - come coraggio, femminilità, potere, purezza ecc. - e colori da essi evocati. A questo scopo sono stati somministrati, in otto tornate diverse, 732 questionari contenenti ventidue concetti cui associare i colori richiamati. I risultati, una volta vagliati rispetto alla qualità, mostrano che effettivamente esistono corrispondenze di rilevanza statistica fra concetti e colori. Vengono allora esposte le considerazioni di ordine psicologico che interpretano le varie associazioni, presentate singolarmente e attraverso ordinamenti rintracciati grazie alle analisi fattoriali applicate all’insieme delle associazioni rilevate. I risultati forniscono da un lato dei suggerimenti a chi deve comunicare anche in termini cromatici e, dall’altro, avviano a nuovi strumenti di indagine introspettiva in campi legati al colore, mostrando che la portata dell’analisi cromatica supera i limiti entro i quali sembrava costretta e rivela notevoli potenzialità.
Roberto Marvulli è professore di Statistica sociale e di Indagini campionarie e sondaggi demoscopici presso la Facoltà di Economia e di Statistica per la ricerca scientifica nella Facoltà di Medicina e Chirurgia. Autore di numerosi saggi, per i tipi della Celid ha pubblicato Osservazioni sul momento interpretativo nell’analisi delle componenti principali (2001); Profili statistici in uno sport emergente. Un contributo della Statistica sociale allo studio del mondo sportivo (2001); Alcune riflessioni su output dell’analisi fattoriale delle corrispondenze (2002); Note introduttive al Basic (2003).
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