Titolo: Economia dell'Heritage Italiano
A cura di: Angela Besana
Editore: Led
Collana: Colloquium
Pagine: 248
Formato: 15,5 x 22 cm
Anno: 2007
Codice ISBN: 88-7916-342-2
Prezzo: 20,00 Euro
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Economia dell'Heritage Italiano è una monografia multidisciplinare e
comparativa delle economie culturali europee. Partendo dallo spunto di indagine
delle strategie di comunicazione e fundraising delle case museo italiane, heritage
per antonomasia italiano, si sono adottati gli approcci delle discipline
economiche, dell'economia applicata al marketing, della letteratura, degli
studi culturali e delle culture comparate, facendo particolare e pregnante
riferimento alle case museo britanniche e tedesche. Il presente testo ha nel
titolo le tracce dell'evoluzione strategica del concept casa museo: da camera
delle meraviglie destinata a pochi, il nucleo familiare, a heritage apribile a
segmenti di consumatori non esclusivamente familiari, non esclusivamente club
di notabili, heritage che investe in comunicazione, innova la sua produzione,
aderendo ai gusti del consumatore «altro», e fa economia. Il testo si divide in
tre parti: una prima parte contiene la definizione di casa o dimora museo quale
culla di cultura materiale e immateriale; una seconda parte fa riferimento alle
dimore britanniche e tedesche, talora casa museo artistica, talora casa della
cultura scritta; la terza ed ultima parte riguarda l'indagine condotta con il
sostegno di Università IULM e Fondazione Carialo, con riferimento alle case
museo italiane. In particolare, tale parte riguarda le case museo milanesi.
Dalla definizione di heritage site al sinallagma delle economie inducibili,
dagli investimenti in comunicazione alla interculturalità promuovibile in
ragione di un pubblico sempre più internazionale, fino ai risultati
dell'indagine qualitativa condotta grazie alla cortesissima disponibilità di
interlocutori di primo rilievo. Con i saggi relativi al paesaggio culturale
britannico e tedesco, si intende, in particolare, provare una simbiosi e
riproducibilità entro le maglie di un sensato riconoscimento di ciò che è
diverso e di ciò che non può essere comparabile a tutti i costi di modelli di governance,
passibili di compenetrazioni per trails internazionali, forse non ancora
adeguatamente sviluppati.
SOMMARIO
A. Besana, Premessa
M. Garzonio, La memoria? Abita qui
C. Bortolotto, Le case degli scrittori: conversione patrimoniale della
letteratura-monumento
N. Feltri, La casa museo en plein air: i parchi ed i giardini storici.
Un'esperienza di eccellenza in Lombardia: l'I.P.A.A. Giordano dell'Amore presso
la Fondazione Minoprio di Vertemate
P. Nerozzi, P. Carbone, M. S. Wirz, Da Londra allo Yorkshire. Un itinerario fra
tre case museo del Settecento inglese, da Chiswick House, al Sir John Soane's Museum,
a Shandy Hall
D. Friemert, La casa museo tedesca, non più una semplice meraviglia!
G. Scimonello, La casa museo di Friedrich Schiller nella città natale a Marbach
am Neckar nel Baden-württemberg
A. Mortara, Le case museo come esempio di heritage site ?
A. M. Bagnasco, Le case museo tra sostenibilità economica e creatività. Un
conflitto (in)sanabile?
C. de Capoa, Strategie di comunicazione delle imprese culturali
O. Ponzoni, Case museo orientate al visitatore: le strategie per un user friendly
museum
V. Bricola, Il ruolo delle tecnologie nella valorizzazione delle istituzioni
culturali europee
L. Pinchiroli, La casa museo milanese: per una definizione allargata
A. Besana, La casa museo. Concept della creatività italiana alla sfida della governance
e della governability
Appendice
Angela Besana è Professore associato di Economia politica presso la
Libera Università I.U.L.M. di Milano. Docente di Economia della Cultura e
dell'Arte per i Corsi di Laurea di Scienze Turistiche e Gestione e
Comunicazione nei mercati dell'arte e della cultura, svolge attività di ricerca
e pubblicazione sulle imprese non profit e culturali, in particolare con
riferimento alle strategie e performance di musei e teatri e alle politiche
culturali.
La realizzazione di Economia dell'Heritage Italiano non sarebbe stata possibile
senza l'apporto creativo di anna Maria Bagnasco, Chiara Bortolotto, Valeria Bricola,
Paola Carbone, Chiara de Capoa, Nicoletta Feltri, Dorothee Friemert, Marco Garzonio,
Ariela Mortara, Patrizia Nerozzi, Laura Pinchiroli, Ornella Ponzoni, Giovanni Scimonello
e Maria Stella Wirz.
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