Architettura

Prada Transformer di Rem Koolhaas

OMA-AMO's project to open in Korea in 2009
Dal 25 aprile al 9 settembre 2009

Prada annuncia un nuovo progetto con Rem Koolhaas e AMO, il think-tank dell'Office for Metropolitan Architecture (OMA): Prada Transformer.

Si tratta del rivoluzionario padiglione rotante a 4 facce realizzato a Seoul dall' 'archistar' Rem Koolhaas e dal suo 'think-tank' Amo per la casa Prada. Il nome dell'edificio, dice Koolhaas, e' mutuato dai giochi giapponesi che, con un click, cambiano. Cosi' il padiglione, pensato per ospitare sfilate, mostre e rassegne di cinema, ruotando si trasforma.

Per accogliere molteplici eventi artistici, cinematografici e di moda che si svolgeranno nel centro di Seoul, Corea del Sud, dal 25 aprile al 9 settembre 2009, sarà creata una struttura trasformabile che verrà prima ruotata e successivamente ribaltata in 4 diverse configurazioni di facciata e pavimento.

La forma del Transformer è ricavata da un tetraedro; quando viene ruotato, ogni lato offre un diverso programma culturale. Ciascuno dei quattro programmi si baserà su speciali forme con armatura in acciaio, tra cui un esagono, una croce, un rettangolo e un cerchio. Così, nel corso della mostra, i pavimenti diventeranno pareti e le pareti diventeranno soffitti.

Prada Transformer sarà realizzato con il sostegno di LG Electronics, Hyundai Motor Company e Red Resource, e sarà situato accanto al tradizionale palazzo cinquecentesco Kyeonghee, aggiungendo un elemento moderno al contesto storico.

L'entusiasmo e la collaborazione con cui il Governo di Seoul ha accolto il progetto – congiuntamente all'atmosfera vibrante e al suo ruolo crescente in Asia - sono stati elementi decisivi per scegliere questa città in cui l'interesse per l'arte e l'architettura contemporanea cresce di pari passo all'importanza dell'industria locale dello spettacolo e della moda.

“Il progetto Prada Transformer sarà la nostra principale piattaforma di comunicazione nel 2009. Il fatto che abbiamo scelto Seoul per implementarlo è un riconoscimento dell'importanza che attribuiamo all'Asia per il rapido ritmo di crescita sia nel campo degli affari che in ambito culturale” spiega Patrizio Bertelli, “Ringrazio tutte le autorità locali, l'Amministrazione della Città di Seoul, la Cultural Heritage Administration, nonché i partner LG Electronics, Hyundai Motor Company e Red Resource per l'entusiasmo dimostrato nel sostenere questo progetto.”

“La cosa interessante di questo edificio è il riconoscimento del Transformer come organismo dinamico, rispetto a un oggetto semplicemente statico, che si adatta arbitrariamente al programma” commenta Rem Koolhaas, “Prada Transformer contribuisce ad aggiungere un'ulteriore dimensione riguardo al trattamento di questa tipologia in quanto può essere plasmato in tempo reale, a seconda degli specifici programmi che intende proporre all'interno.”

Il progetto è diretto da Rem Koolhaas insieme all'associato Kunlé Adeyemi e all'architetto progettista Alexander Reichert.

Il Transformer verrà costruito e montato in configurazione "Fashion Exhibition" (base esagonale), con inaugurazione il prossimo 25 Aprile per la mostra "Waist Down" ("dalla vita in giù"), un progetto a cura di Miuccia Prada in collaborazione con AMO in cui verrà presentata una selezione di gonne firmate dalla maison, dai primi anni '90 fino ai giorni nostri. Ci sarà spazio per creazioni di stilisti coreani emergenti, per mostrare l'interazione tra prospettive culturali differenti. La mostra sarà aperta fino al prossimo 31 maggio.
In una seconda fase, lo spazio sarà trasformato in una sala cinematografica (base rettangolare), che ospiterà la proiezione di una serie di pellicole selezionate da Alejandro González Iñárritu, il regista premio Oscar per "Babel" nel 2006. "Flesh, Mind and Soul" è il tema per una programmazione che inizierà il 26 giugno per terminare il 5 luglio.
La base cruciforme ospiterà dal 30 luglio al 20 agosto la mostra d'arte contemporanea "Beyond Control", organizzata dalla Fondazione Prada e curata da Germano Celant.
Il giorno 9 settembre si terrà infine lo "Special Event" dedicato alla moda di Prada, con il Transformer posizionato sulla base circolare.
Ci sara' anche una rassegna cinematografica curata dal premio Oscar Gonzalez Inarritu nel programma culturale del 'Prada Transformer'.



Prada Transformer
OMA-AMO's project to open in Korea in 2009
Launching in Seoul at the end of April 2009, the highly anticipated Prada Transformer designed by OMA/Rem Koolhaas will showcase a groundbreaking series of cross-cultural exhibitions, screenings and live events. For five months this shape-shifting venue will host multiple interdisciplinary projects, bringing a unique mix of visual arts to Korea.

The Transformer combines the four sides of a tetrahedron: hexagon, cross, rectangle and circle into one pavilion. The building, entirely covered with a smooth elastic membrane, will be flipped using cranes, completely reconfiguring the visitor's experience with each new programme. Each side plan is precisely designed to organize a different event installation creating a building with four identities. Whenever one shape becomes the ground plan, the other three shapes become the walls and the ceiling defining the space, as well as referencing historic or anticipating future event configurations.

"Waist Down - Skirts by Miuccia Prada", an ongoing project by Miuccia Prada in collaboration with AMO, makes its Korean debut on April 25, showcasing a collection of skirts "in motion" ranging from the first ever Prada show to the present day. Skirts by emerging Korean fashion students will be included to show the interaction between two fashion worlds and to amplify the meaning of fashion from different cultural perspectives.

The exhibition space will then be transformed into a cinema showing a programme of films selected by Alejandro González Iñárritu, the director of Oscar-winning Babel. "Flesh, Mind and Soul" is the concept for the unique programme - to be launched on June 26 - co-curated by film critic Elvis Mitchell, spanning multiple genres, countries and decades of filmmaking including a rich and substantial amount of physical, intellectual and spiritual films that will create a whole cinematic experience.

Subsequently, the Prada Foundation will present an exhibition, "Beyond Control", curated by Germano Celant, which will 'transform' the interior of the architectural object by OMA into an inspiring magma of works by some of the most significant contemporary artists.

Further cultural activities will be announced in the lead-up to the launch of the project. Prada and the Prada Foundation have combined their resources with their local partners' to develop an extraordinary programme for the Prada Transformer's innovative, changing stages. As the fields of fashion, art, film, design and performance now inform and influence each other with increasing diversity and complexity, this programme aims to stimulate and embrace multi-disciplinarian discourse.

Situated next to the 16th-century Gyeonghui Palace, the Prada Transformer - realized with the support of LG Electronics, Hyundai Motor Company and Red Resource Inc. - dramatically juxtaposes Korean history, tradition and folklore with this 21st-century multi-dimensional event space. Due to Seoul Metropolitan Government's passion and dedication to cultural projects, the Prada Transformer was well received and fully supported by the City. Visibly attuned to Seoul's modern positioning as a forward-looking and technologically advanced metropolis, the Prada Transformer is part of Prada's global commitment to the production of new realities in fashion, art, architecture and creative culture.

The architectural project is led by Rem Koolhaas together with associates Kunle Adeyemi and Chris van Duijn, and design architect Alexander Reichert.

As of today, the Prada Transformer is also visible online on pradatransformer.co.kr. The website is the result of a collaboration between Prada, AMO - the mirror image think tank of Rem Koolhaas's Office for Metropolitan Architecture -- and 2x4, a multidisciplinary design studio from NY focusing on art, architecture, and fashion world wide.

The concept of the site is strongly linked to the architectural project. Equal to the built pavilion, which transforms to accommodate different events, the website regenerates its graphics and contents according to the changes in use of the actual structure along time. The main navigation system is a timeline which allows users to intuitively scroll back and forward revealing the calendar of the pavilion and the related content.